(電子商務(wù)研究中心訊) 一、研究背景
全球最大的在線旅游公司Priceline(PCLN.US/美元1,254.27,未有評(píng)級(jí))近期公布2015年全年財(cái)報(bào),集團(tuán)在全球的總交易額達(dá)到555億美元,同比增長(zhǎng)10%(剔除匯率影響,增長(zhǎng)25%),實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入92.24億美元,同比增長(zhǎng)9%,凈利潤(rùn)高達(dá)25.51億美元,同比增長(zhǎng)5%(剔除匯率影響,增長(zhǎng)23%)。Priceline目前總市值為622億美元(2016年2月26日收盤價(jià)),是攜程(CTRP.US/美元41.79,未有評(píng)級(jí))市值的五倍之多。為此,我們研究Priceline的發(fā)展路徑以及對(duì)國(guó)內(nèi)OTA巨頭——攜程的啟示,以此來(lái)判斷攜程的市值空間。
二、Priceline的發(fā)展路徑和啟示
Priceline創(chuàng)始于1998年,是目前全球最大的在線旅游企業(yè),通過(guò)旗下主要的六大網(wǎng)站提供機(jī)票、酒店、租車、訂餐等在線預(yù)訂及搜索比價(jià)服務(wù)。Priceline在創(chuàng)業(yè)初期,僅有Priceline.com一個(gè)網(wǎng)站,創(chuàng)造了“Name Your Own Price”模式(后文會(huì)詳細(xì)介紹),提供高折扣率的機(jī)票、酒店的在線預(yù)訂服務(wù)。
Priceline目前并不是美國(guó)第一大OTA,在美國(guó)市場(chǎng)大幅落后于Expedia,但依靠海外業(yè)務(wù)的大幅擴(kuò)張,其整體業(yè)務(wù)規(guī)模、凈利潤(rùn)、市值卻是Expedia的三四倍,這主要是由其子公司歐洲在線酒店預(yù)訂平臺(tái)Booking.com所貢獻(xiàn)。
Priceline通過(guò)不斷的并購(gòu)進(jìn)入海外市場(chǎng)以及垂直搜索、租車、訂餐等領(lǐng)域,分享旅游在線化浪潮紅利。2005年收購(gòu)歐洲在線酒店預(yù)訂平臺(tái)Booking.com,2007年收購(gòu)亞洲在線酒店預(yù)訂平臺(tái)Agoda.com,2010年收購(gòu)租車代理平臺(tái)Rentalcars.com,2012年收購(gòu)美國(guó)旅游產(chǎn)品搜索與比價(jià)網(wǎng)站KAYAK,2014年收購(gòu)美國(guó)在線訂餐平臺(tái)Open Table.com。(來(lái)源：中銀國(guó)際 文/曠實(shí) 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
